Ormai il Black Friday (il venerdì dei grandi sconti) è una tradizione anche italiana: quest’anno farà registrare un giro d’affari da 4,3 miliardi di euro, in aumento del 7% sul 2025. Tre italiani su 4 faranno acquisti per anticipare i regali di Natale. Sono le previsioni del Codacons in vista di venerdì 17 novembre, data per cui oltre 8 consumatori su dieci sono pronti a valutare possibili acquisti approfittando di offerte e promozioni.
Nella top ten, al primo posto, si piazzano abbigliamento, calzature e accessori, scelti da oltre il 50% di coloro che faranno acquisti, mentre il 43% degli italiani valuterà prodotti elettronici (smartphone, tablet, ecc.). Il 34% opterà per
piccoli elettrodomestici per la casa (friggitrici ad aria, macchine da caffè, aspirapolveri, ecc.), il 32% per prodotti per
la cura della persona. Oltre il 60% degli acquisti avverrà sul web.
Il successo del Black Friday, però, non è la traduzione di una capacità di spesa degli italiani superiore, ma, al contrario, una tecnica di risparmio. “Alla base del successo del Black Friday, tuttavia, non vi è un aumento della capacità di spesa dei cittadini o della loro ricchezza, ma i cambiamenti nelle abitudini di acquisto e le nuove strategie di sopravvivenza adottate dalle famiglie – avverte il Codacons – sempre più italiani infatti sfruttano sconti e offerte di fine novembre per anticipare la spesa relativa ai regali di Natale, al punto che quest’anno 3 italiani su 4, il 75% di chi farà acquisti durante il Black Friday, includerà nello shopping doni natalizi da destinare a parenti e amici”.
E anche in questa occasione diventa centrale il ruolo dell’intelligenza artificiale nelle scelte di consumo: circa il 50% dei
consumatori italiani utilizza sistemi basati sull’AI per cercare prodotti, confrontare caratteristiche e prezzi, individuare offerte e orientare le decisioni di acquisto. Tuttavia l’intelligenza artificiale si rivela anche durante il Black Friday “un’arma a doppio taglio, in quanto utilizzata per creare siti contraffatti, messaggi fraudolenti, recensioni false e realizzare tentativi di phishing attraverso contenuti e comunicazioni sempre più sofisticate e credibili”, avvisa l’associazione.
Stefania Losito
